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    1. 开启新征程!“单县羊肉汤”品牌全新升级

      发布时间:2022-10-11 内容来源:网络

      开启新征程!“单县羊肉汤”品牌全新升级

      单县羊肉汤属于鲁西南传统名吃,至今已有二百多年的历史,以其"色白似奶,水脂交融,质地纯净,鲜而不膻,香而不腻,烂而不黏"独特风格,1986年,被收录进《中国名菜谱》,被国人称为“中华第一汤”。 

      近日,单县羊肉汤进行了品牌全新升级,传递健康轻盈的品牌理念,启用新的LOGO 及全新广告语。

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      初代LOGO以单县牌坊为主图形,凸显单县浓厚的地域特色。

      全新升级后,以“善”文化为灵感,专注传递单县羊肉汤风采。

      LOGO整体简约、清晰醒目,给人可靠、稳重,同时又时尚、现代的感觉。

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      在色彩搭配上,选择红色作为品牌主色,贯穿“一心向单”的理念,强化从出生到餐桌,全程用心养出好羊肉、熬出好羊汤的理念。同时,红色能够勾起食欲,给人活力、热烈、热情的感觉。

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      “单”超级符号的缘由:

      解决“单”发音错误问题,单为多音字,日常生活中“dan”的发音深入人心; 

      利于传播善文化,善是单县最核心的文化内涵,单(shan)读音同“善”,做“单shan”的超级符号,是弘扬单县善文化的重要标志; 

      一心向“单”,传递着单县人民对【孝悌仁爱】、【长寿养生】之善文化的崇高追求。

      在图形设计上,小羊头的卡通形象,能传达与羊有关的品牌属性;而整体结构又像一个心形,能传达“一心向单”的品牌理念,实现“一心向单”符号与羊头的完美融合。整体图形简洁,有趣,富有亲和力,而眼神的融入,更符合年轻一代审美。

      SHANXIAN拼音的加入,加强了地域识别性。“道地羊肉汤,关键是青山羊”的品牌广告语,阐述了单县青山羊作为单县羊肉汤主原料的关键作用,凸显农业一产对三产的支撑作用及三产反哺一产的拉动效应。

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      在具体应用中,新升级的品牌形象辅之以单县区域品牌“单养千秋”形象标识,展现区域品牌引领下打造“单县羊肉汤”超级单品的发展路线。

      单养千秋,是在充分挖掘单县千年“孝寿贤”、“一心向善”文化的基础上结合单县水韵养人、食材养人、文化养人的城市底蕴,创意形成的单县农产品整体形象标识,并提炼出“单粮精耕,颐养万代”品牌宣传口号,集中展示了单县千年历史文化、千年农耕文明、千年寿养文化、丰富的农产品以及好环境好食材养人育人的现代农业美好前景。截至目前,“单养千秋”品牌授权经营主体40余家,年总产值达到51亿元。

      作为单县主导产业,2021年3月“单县羊肉汤”集体商标注册成功,5月山东单养千秋餐饮连锁有限公司成立,为全国连锁经营模式开展探索,目前在济南已开设3家标准门店,三店齐开(高新万达店、芙蓉街店、宽厚里店)。

      2021年,单县县委、县政府借助山羊产业发展优势,重点规划建设了以“保种育种、智慧养殖、生产加工、冷链物流、餐饮连锁、文化旅游”六位一体的单县羊肉汤全产业链,打造集智慧养殖、产品研发、羊肉深加工于一体的单养千秋羊肉汤文化产业园。

      品牌形象logo是代表品牌的标志性符号,建立统一的品牌视觉识别系统,在对外和对内传播上规范视觉使用,符合“单县羊肉汤”未来发展的方向。此次品牌升级既是一个全新起点,也是单县羊肉汤坚守产品品质,擦亮金字招牌的决心体现。

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      下一步,单县致力于将单县羊肉汤树立成为“健康国民小吃”的形象,把“单县羊肉汤”打造成山东特色餐饮的品牌,全面提升品牌价值、经济价值和文化价值。



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